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让包装设计也有“营销思维” 而“凌云创意”针对的是葡萄酒行业的视觉营销偏差

更新时间:2020-09-14 15:03:23 来源: 欧冠外围赛外直播 点击数:

凌云创意想做的是培育一个产品,让它自己“发展”,所以公司会跟进营销工具。比如凌云创意,前期的品牌定位和品牌端后端所需的KV海报、宣传视频、展台或展示空间等一系列视觉营销产品,将能够针对不同的场景、不同的季节或不同的事件进行跟进和打造工具,从而与客户形成真正的零对一关系。

在FBIF2020餐饮创新论坛上,36氪接触到了包装设计公司凌云创意。我们与创始人邓就其产品的设计理念和经营理念进行了交流。

凌云创意还与数据和研究公司保持着永久的互助关系,这对一些品牌非常有用。比如经过调查,可以知道有多少消费者希望产品保持不变,有多少消费者希望产品进行调整。基于大数据,设计的产品在一定程度上可以得到更好的市场反映。

目前,公司共有13个设计师团队,他们有创建内部系统的方式。现在,他们不与插件团队进行互助。邓熊波表达了凌云的创意。目前需要让每一个设计师从创意到执行都感到舒服,然后再考虑和更好的团队互相帮助。

凌云创意的公司理念是“努力设计,打洞,努力营销”。衡量公司设计产品的一个依据是,问问自己是否对以某个价格购买感到兴奋。邓的一个好的设计表现不仅仅是要思考图形的设计过程,还要关注用户的消费习惯和心理。

凌云创作先驱邓

凌云创意的每一项设计工作,从立项到设计到量产,都需要一份简历。从立项到样品确认至少需要半年时间,因为落地港是多方合作的产物。在设计过程中,凌云创意倾向于重新介入一家公司的产品设计,而不是品牌寻求与现有设计图纸的互助。

在谈到包装设计行业未来的增长趋势时,邓熊波表示,包装设计分为包装和设计,包装设计必将朝着耗材少、环保节能的趋势发展。比如现在出现了第一款100%纸质的强力酒瓶。然而,设计在品牌建设中将发挥越来越重要的作用,至少在中国市场,它将逐渐从以前的附庸转变为主导因素之一。

凌云创意成立于2013年,公司开始只做垂直于品牌包装领域的产品包装。从2020年开始,该公司将定位于只提供具有营销思维的创意包装设计解决方案。具体来说就是与品牌方建立持久的互助关系,围绕产品提供持续的后续服务。

“凌云创意”获奖作品

如今,市场上出现了各种餐饮品牌和产品。如何快速抓住消费者的注意力已经成为成功的关键之一。创意包装设计可能会让顾客对产品一见钟情。最近,非常受欢迎的元稹森林以其成功的包装设计吸引了用户的注意力。

凌云创意目前的收费模式分为三类:一是短期互助只开发一个产品,只对这个产品收费;二是互助期限,互助按季度划分;第三,永久互助市场按年划分。

邓提到公司定位改变的原因,说明原来产品设计背后的工具与设计公司无关。但其实这种方式会造成一个问题,这个问题可以比作你生完孩子没有养,没有采取措施协助孩子发育。

凌云创意多次获得国际奖项。今年,它获得了五项大奖,德国国际单项体育联合会奖,红点奖和美国第一线奖。截至目前,公司已与可口可乐、贵州茅台、华润雪花啤酒、五粮液、泸州老窖等20多家知名企业进行了互助。

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目前凌云的创意接触更多来自中国酒品的互助公司,70%的设计都集中在酒业。邓的表现集中在白酒行业的设计上,因为白酒行业的流动性相对于其他行业是健康的。此外,中国白酒作为世界上特有的葡萄酒,应该和世界上其他国家的葡萄酒一样具有奇妙的视觉感,但现在仍有很大的改进空间。

邓的表演凌云的创意考虑是否接受项目。首先是价值观,尤其是品牌方如何看待设计师。如果只算艺术机构,恐怕很难互相帮助。其次是成本,因为合理的收费也是对一个设计公司应有的尊重,尤其是对一些在某些领域有成绩的机构。

“凌云创意”获奖作品

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